Guerra Cult
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Abriu ontem em São Paulo a exposição Star Wars, amplamente noticiada pela mídia. Mais do que o fato em si, interessa o que esse sinal indica sobre a evolução do gosto e os efeitos da cultura pop sobre os comportamentos. Ligado ao fenômeno cosplay, o sucesso anunciado da exposição deve se dar em parte, também, pela evolução do conceito de cult para as novas gerações (20, 30, 40…), assunto abordado pelo sociólogo Dario Caldas em artigo publicado recentemente na imprensa. Caldas afirma que o cult supõe “escolha entre vários, filiação e admiração”, por isso ele se situa no “quentíssimo território do relacional pleno”, fazendo do cult uma arena privilegiada para a gestão das marcas.
