Marketing nas alturas
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A marca alemã de automóveis Mini pega carona na New York Fashion Week para instalar um espaço de eventos no teto de um edifício de Manhattan. De dia, espaço de lazer, jardim suspenso ou academia; de noite, é claro, lugar de festas e badalação, com sistema de iluminação em LEDs e tudo o mais. Detalhes que contam: não ha nenhum carro em si no ambiente, e o espaço só vai durar dez dias. Temporário, exclusivo, diferente, um evento que concretiza a experiência da marca, mas pela tangente, sem ostentação direta do produto. E por que será que os tetos dos edifícios não são explorados em São Paulo?
