PLANT GANG: POR QUE AS PLANTAS SÃO OS NOVOS PETS
No universo dos seres vivos, as plantas são os novos pets*.
É isso mesmo: depois do boom do mercado pet, vemos crescer exponencialmente o interesse dos consumidores pelo verde, especialmente dentro de casa.
A tendência resulta de três vetores principais: o desejo de aproximação com a natureza e de trazê-la para perto, humanizando a aridez da vida urbana; a penetração cada vez maior da sustentabilidade e das preocupações ambientais no imaginário do consumidor, ainda que, frequentemente, distantes da prática; e o veganismo, que está se tornando mainstream, especialmente junto aos millennials.
Agora, vemos essa tendência se aprofundar de diversas formas. É todo um setor de atividades que deve se desenvolver nos próximos anos, dos mercados de plantas aos apetrechos e acessórios para jardinagem, passando pela indústria do mobiliário e por uma nova concepção dos espaços domésticos. Sites, blogs, perfis e publicações especializadas também vão se beneficiar.
PLANT GANG
No Instagram, a obsessão por plantas e pelo verde em casa cresce exponencialmente e já se apresenta como a nova estufa de influencers – ou de plantfluencers, como já têm sido chamados.
Hashtags como #plantpeople, #urbanjungle, #plantstyling – além da escolhida para dar nome à tendência ODES, #plantgang – surgem ao lado de outros recortes do universo botânico e associações mais surpreendentes, como #plantgeek e #boyswithplants.
Por meio delas, jovens de São Paulo, Portland ou Antuérpia exibem suas plantas em diálogo com o próprio corpo, em mais uma manifestação pouco ortodoxa da masculinidade contemporânea.
QUITANDA CHIC
No que toca à alimentação, o veganismo e o vegetarianismo mainstream já fazem surgir, nos mercados mais avançados, um novo tipo de varejo: a butique de vegetais, que valoriza legumes e verduras e trata esses produtos com uma pegada que lembra as butiques de frutas de Tóquio.
É hora do upgrade da quitanda.
A estratégia é clara: individualizar os produtos para descomoditizá-los; pôr em relevo características únicas e especiais, se possível contando uma bela história (cultural, social, natural); por fim, o design completa o trabalho, com exposição e embalagens pensadas para ajudar a criar a percepção de um território premium.
No Brasil, terra dos hortifrútis, vemos muito espaço para esse processo de premiunização, nas capitais e maiores cidades.
TIGELA VEG
Em 2018, nos restaurantes de São Paulo, cresceu a tendência de pôr foco nos vegetais, retirando-os do papel de coadjuvantes.
O Futuro Refeitório, o Homa, do chefe José Barattino, o Isla Café, com seus vegetais na tigela, e o Quincho são alguns dos endereços badalados da cidade que flertam com a plant gang.
BRÓCOLI’S BEAUTIFUL
E como não existe coincidência no universo das tendências de consumo, a ingrediente mais quente do momento nos produtos de beleza e cosmética, segundo os sites especializados, é o óleo de semente de brócolis…
ARQUITETURA VIVA
Está em alta um tipo de projeto arquitetônico que se abre para e integra a natureza – e que tem um DNA muito brasileiro, na realidade. A última edição do evento Casa Cor, em São Paulo, que recebeu o nome de Casa Viva, já havia confirmado essa direção, também ratificada pela moda dos prédios verdes, que mais parecem viveiros de plantas transbordantes de tetos, sacadas e paredes laterais.
MANÁ
Enquanto isso, a onda do urban farming se acentua em países com mais tradição na área – estamos falando, especialmente, da Inglaterra, onde se projeta uma “nova era da jardinagem”, que pode até ajudar a salvar o mundo, segundo os mais otimistas… Pelo menos, é o que propõe o Design Studio Research, de Tom Dixon, que se uniu à marca Ikea para propor hortas urbanas que são verdadeiros laboratórios horticulturais.
Com tecnologia hidropônica e construídos em dois níveis superpostos, esses espaços permitiriam cultivar verduras, legumes e plantas medicinais. A estética naturalista do projeto cria um ecossistema de plantas, flores e frutos, embrulhado em conceitos wellness – enfim, o pacote completo para um perfil de consumidor cada vez mais numeroso (veja o Dossiê Wellnessmania no Odes Report anterior).
DESIGN VIVO
A luminária Gople, que ajuda a fazer as plantas crescerem, é um projeto do escritório BIG e foi premiado pela revista Wallpaper como melhor design de 2018.
E, pra terminar com estilo, esse novo modelo de tênis da marca Nike é sob medida para a plant gang…
*Conteúdo originalmente publicado no ODES Report Insights & Tendências de Comportamento e Consumo, de jan/2019. O ODES Report é uma publicação do Observatório de Sinais, distribuída com exclusividade a clientes, parceiros e prospects. Informações: cesalles@observatoriodesinais.com.br
