É esse o tema do novo curso online de Dario Caldas, lançado esta semana, e que acontece nos próximos dias 22 e 24 de março. O curso Conexão Gerações: Análise Geracional para a Inovação e a Gestão da Marca já está com as inscrições abertas. A análise geracional é uma ferramenta multiuso, empregada com frequência […]
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Publicado originalmente pela revista AbcDesign entre janeiro de 2013 e setembro de 2016. Quando a marca moderna foi inventada, na passagem entre os séculos XIX e XX, o capitalismo industrial era totalmente orientado para o produto. Nesse contexto, a marca era uma espécie de verniz aplicado ao final do processo, como um atributo a mais […]
Dario Caldas
Em sua terceira edição, o curso “Do novo ao único” – idealizado pré-pandemia para rediscutir a experiência do consumidor e o varejo experiencial – fará uma abordagem especial do cenário pós-covid, com um levantamento completo das tendências e direções confirmadas. Como todo o resto, neste 2020, o cenário de tendências sofreu um impacto profundo pela […]
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Nos últimos anos, o foco na experiência do cliente assumiu, finalmente, a importância que sempre deveria ter tido. Afinal, faz décadas que se fala de empoderamento do consumidor, mas foi só mais recentemente que chegamos ao consenso seguinte: o mercado, as marcas, o design, a comunicação e o marketing devem ser centrados no cliente, pois […]
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Por Dario Caldas Minha proposta, neste artigo, é apontar algumas pistas e influências que deverão impactar as tendências e as relações de consumo, nos próximos meses. A agenda global é cada vez mais repleta de eventos que merecem atenção e já começa nos primeiros dias de janeiro, com as inovações apresentadas na CES, em Las […]
Dario Caldas
A empatia se tornou um conceito-chave para entender as demandas atuais, tanto da sociedade quanto do mercado. Ser empático ou ter atitudes empáticas em relação ao outro tem virado tema ou pretexto para quase tudo, do mapa de empatia como ferramenta de design até campanhas de marcas, da hashtag que bomba no Instagram até o surgimento […]
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No universo dos seres vivos, as plantas são os novos pets*. É isso mesmo: depois do boom do mercado pet, vemos crescer exponencialmente o interesse dos consumidores pelo verde, especialmente dentro de casa. A tendência resulta de três vetores principais: o desejo de aproximação com a natureza e de trazê-la para perto, humanizando a aridez […]
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Novas formas de viajar pelo mundo e de fazer turismo fazem parte do “pacotão” de mudanças introduzidas pelas novas gerações (e nem só elas) no lazer contemporâneo. Entre as que mais se destacam, está a perda de apelo dos destinos mais manjados e o advento do turismo com propósito. Bem, se você acompanha este blog […]
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Devido a um entendimento parcial do comportamento dos jovens, é voz corrente, hoje, que os millennials “não precisam” de quase nada: automóvel, emprego fixo… Agora, parece que eles também “não precisam” de espaço. O designer Patrick Schumacher, do badalado escritório de arquitetura Zaha Hadid, afirmou que “para muitos jovens profissionais, que passam o tempo todo […]
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Um estudo recente, divulgado pelo Women’s Wear Daily, traz novas e interessantes informações sobre os hábitos de consumo das garotas da Geração Z americanas, que estão na faixa adolescente. O dado mais importante é que elas gastam mais com produtos de beleza, maquiagem e cosméticos do que com moda. O estudo foi realizado pelo instituto […]
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