Tag: marcas

Mar 02, 2021
COMO AS GERAÇÕES DEFINEM DIFERENTES COMPORTAMENTOS E FORMAS DE CONSUMIR

É esse o tema do novo curso online de Dario Caldas, lançado esta semana, e que acontece nos próximos dias 22 e 24 de março. O curso Conexão Gerações: Análise Geracional para a Inovação e a Gestão da Marca já está com as inscrições abertas. A análise geracional é uma ferramenta multiuso, empregada com frequência […]

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Feb 25, 2020
POR QUE A EXPERIÊNCIA DO CLIENTE SERÁ A CHAVE DO CONSUMO NA PRÓXIMA DÉCADA

Nos últimos anos, o foco na experiência do cliente assumiu, finalmente, a importância que sempre deveria ter tido. Afinal, faz décadas que se fala de empoderamento do consumidor, mas foi só mais recentemente que chegamos ao consenso seguinte: o mercado, as marcas, o design, a comunicação e o marketing devem ser centrados no cliente, pois […]

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Jan 09, 2020
PERSPECTIVAS 2020: PISTAS E INFLUÊNCIAS

Por Dario Caldas Minha proposta, neste artigo, é apontar algumas pistas e influências que deverão impactar as tendências e as relações de consumo, nos próximos meses. A agenda global é cada vez mais repleta de eventos que merecem atenção e já começa nos primeiros dias de janeiro, com as inovações apresentadas na CES, em Las […]

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Sep 30, 2019
DISCUSSÃO ATUAL SOBRE O MASCULINO EVOLUI COM FOCO NO EMOCIONAL

Por Dario Caldas* Tenho pesquisado, escrito e palestrado sobre o comportamento do homem nos últimos 25 anos – na verdade, desde o meu primeiro estudo de tendências, que foi, exatamente, sobre as mudanças da identidade masculina e suas consequências para o mercado. É inegável que o assunto continua atualíssimo, até porque a questão do masculino […]

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Sep 05, 2018
MARCAS ESOTÉRICAS, MAIS POLÊMICA COM INFLUENCERS E OUTROS NOVOS SINAIS

Nova rodada de sinais captados por nossa inteligência, sobre temas e setores diversos, para inspirar os times de marketing e produto e alimentar a sua pesquisa… Neste post: mais sinais de aceleração; a polêmica sobre os influencers se acentua e chega à China; a tendência à espiritualidade se confirma (e o ODES lançou primeiro!); e […]

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May 23, 2018
A LINKEDIZAÇÃO DAS REDES SOCIAIS

Nos tempos do velho Orkut, as redes sociais digitais, que então emergiam, traziam consigo uma série de ideias excitantes e provocativas. Elas eram sinônimo de “novas formas de socialidade”, baseadas na “criação de laços construídos por afinidades eletivas, emocionais”. Falava-se de “hipertrofia da esfera da comunicação, na sociedade contemporânea”. “Navegar na internet” era um fim […]

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Mar 21, 2018
8 ESTRATÉGIAS DE MARCAS GLOBAIS QUE REVELAM TENDÊNCIAS DO MERCADO

+A gente gosta tanto do universo das marcas e de suas estratégias para comunicar com o consumidor que este tópico também vai ser fixo no Sinais Premium. Assim, de tempos em tempos, vamos trazer as melhores estratégias de marketing, comunicação e brand activation, comentadas e destrinchadas com a pegada analítica do ODES, para ajudar na […]

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Nov 05, 2017
O QUE AS MARCAS ESTÃO FAZENDO PARA CONQUISTAR AS GERAÇÕES Y E Z

Novas marcas e tipos de lojas estão entre as estratégias que as marcas líderes têm utilizado para se aproximar do consumidor mais jovem. Não faz muito tempo, falamos das transformações que a Geração Z deve trazer aos métodos tradicionais do marketing. Mas a mudança, é claro, já começou: no post de hoje, vamos olhar para estratégias […]

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Oct 15, 2017
POR QUE A GERAÇÃO Z VAI LEVAR AS MARCAS E O MARKETING A SE REPENSAREM

As gerações Y e Z são forças fundamentais na renovação das formas de compreender o mercado. Novas formas de segmentação são um bom exemplo. Enquanto os millennials dominam o consumo e tomam o poder, o mercado vai, aos poucos, se preocupando com a emergente Geração Z, a assim chamada Gen Z. Já afirmamos anteriormente que […]

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