Há colapsos generalizados em andamento nesta pandemia, alguns bem mais graves, sem dúvida nenhuma, do que este de que vamos tratar aqui. Mas o fato de a cultura influencer também colapsar vem somar à sensação generalizada de um cenário incerto, no horizonte. E não foi sem aviso. Já se evidenciava faz tempo que o descolamento […]
Dario Caldas
Nos últimos anos, o foco na experiência do cliente assumiu, finalmente, a importância que sempre deveria ter tido. Afinal, faz décadas que se fala de empoderamento do consumidor, mas foi só mais recentemente que chegamos ao consenso seguinte: o mercado, as marcas, o design, a comunicação e o marketing devem ser centrados no cliente, pois […]
Odes
Nos tempos do velho Orkut, as redes sociais digitais, que então emergiam, traziam consigo uma série de ideias excitantes e provocativas. Elas eram sinônimo de “novas formas de socialidade”, baseadas na “criação de laços construídos por afinidades eletivas, emocionais”. Falava-se de “hipertrofia da esfera da comunicação, na sociedade contemporânea”. “Navegar na internet” era um fim […]
Odes
Nova rodada de estratégias de marketing, comunicação e brand activation, comentadas e destrinchadas com a pegada analítica do Sinais Premium, para ajudar na busca de nossos leitores por insights de mercado e do comportamento do consumidor. E então, o que está em destaque no universo das marcas, neste mês de abril? BUILT BY ALL […]
Odes
+A gente gosta tanto do universo das marcas e de suas estratégias para comunicar com o consumidor que este tópico também vai ser fixo no Sinais Premium. Assim, de tempos em tempos, vamos trazer as melhores estratégias de marketing, comunicação e brand activation, comentadas e destrinchadas com a pegada analítica do ODES, para ajudar na […]
Odes
Entre os temas fortes que atravessam o Zeitgeist, encontra-se, sem dúvida, a oposição entre a avassaladora vida digital, de um lado, e o desejo crescente dos indivíduos por experiências reais e tangíveis, de outro. Temos visto esse debate se aprofundar, ultimamente, em diversos territórios: na gestão das marcas, no varejo, nos relacionamentos, nas redes sociais… […]
Odes
Ontem (domingo 4 de fevereiro), em Minneapolis, aconteceu a final da Liga de Futebol Americano (NFL), o Super Bowl. É uma noite importante para as marcas e o mercado – o evento já foi chamado de “a maior vitrine publicitária do mundo”. Devido à enorme audiência, novos comerciais são lançados nos intervalos e, no dia […]
Odes
As gerações Y e Z são forças fundamentais na renovação das formas de compreender o mercado. Novas formas de segmentação são um bom exemplo. Enquanto os millennials dominam o consumo e tomam o poder, o mercado vai, aos poucos, se preocupando com a emergente Geração Z, a assim chamada Gen Z. Já afirmamos anteriormente que […]
Odes
A interpenetração entre os mundos on e offline continua. Confira novos sinais que reafirmam que essa macrotendência não tem prazo de validade. Cibridismo (ciber + hibridismo) é um termo que designa a hibridação entre os mundos on e offline, isto é, a interpenetração crescente entre essas duas esferas, fazendo com que seja cada vez mais difícil, […]
Odes
A PARCERIA ENTRE AS DUAS GIGANTES DEVE TRAZER CONSEQUÊNCIAS PARA VÁRIOS SETORES, DO VAREJO À INDÚSTRIA DE CALÇADOS, DAS ESTRATÉGIAS DE E-COMMERCE AO BRANDING. Está oficialmente confirmado: a Nike firmou parceria com a Amazon para incrementar as suas vendas diretas ao consumidor, num lance que traz muitas implicações para o mercado – e que, por […]
Odes