A empatia se tornou um conceito-chave para entender as demandas atuais, tanto da sociedade quanto do mercado. Ser empático ou ter atitudes empáticas em relação ao outro tem virado tema ou pretexto para quase tudo, do mapa de empatia como ferramenta de design até campanhas de marcas, da hashtag que bomba no Instagram até o surgimento […]
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Nova rodada de estratégias de marketing, comunicação e brand activation, comentadas e destrinchadas com a pegada analítica do Sinais Premium, para ajudar na busca de nossos leitores por insights de mercado e do comportamento do consumidor. E então, o que está em destaque no universo das marcas, neste mês de abril? BUILT BY ALL […]
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Entre os temas fortes que atravessam o Zeitgeist, encontra-se, sem dúvida, a oposição entre a avassaladora vida digital, de um lado, e o desejo crescente dos indivíduos por experiências reais e tangíveis, de outro. Temos visto esse debate se aprofundar, ultimamente, em diversos territórios: na gestão das marcas, no varejo, nos relacionamentos, nas redes sociais… […]
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Ontem (domingo 4 de fevereiro), em Minneapolis, aconteceu a final da Liga de Futebol Americano (NFL), o Super Bowl. É uma noite importante para as marcas e o mercado – o evento já foi chamado de “a maior vitrine publicitária do mundo”. Devido à enorme audiência, novos comerciais são lançados nos intervalos e, no dia […]
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Novas marcas e tipos de lojas estão entre as estratégias que as marcas líderes têm utilizado para se aproximar do consumidor mais jovem. Não faz muito tempo, falamos das transformações que a Geração Z deve trazer aos métodos tradicionais do marketing. Mas a mudança, é claro, já começou: no post de hoje, vamos olhar para estratégias […]
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Carro autônomo ou voador? Um balanço das orientações atuais da indústria e o que elas informam sobre o comportamento do consumidor. Os negócios relativos à esfera da mobilidade – consumo, indústrias e serviços – formam mais um daqueles setores em profunda transformação no presente, por razões que vão da revolução digital à mudança de percepção […]
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Com quantos argumentos se constrói um bom discurso sócio-eco-sustentável, em mercados maduros como o norte-americano? Muitos, a julgar pela comunicação dos sorvetes Ben Jerry, em circulação atualmente na imprensa de lá. Na imagem, pontuamos as 7 ferramentas de persuasão utilizadas pela marca para convencer o consumidor de seu posicionamento, coroado pela assinatura “feito de algo […]
Odes
O tempo está no centro das discussões contemporâneas e das preocupações de todos nós. Vivemos uma transformação de nossa percepção do tempo, no sentido inequívoco de sua aceleração. Simultaneamente, emergem estilos de vida e visões de mundo que pretendem contrapor-se a ela, construindo-se sobre ideias como lentidão e desaceleração. Temos, aí, pares de opostos complementares […]
Dario Caldas
Os mais ligados em marketing e gestão das marcas devem ter ouvido ecos, aqui e ali, de certa discussão sobre um suposto “fim das tendências”. Na verdade, querem fazer crer que as tendências não estão mais “na moda”, porque o Zeitgeist atual demandaria abordagens a partir de “novas” ideias como “essência” e “paradigmas”, menos focados […]
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